Facebook: Website-Optimierung für Facebook

Social Media bringt uns neue Herausforderungen - auch für die Suchmaschinenoptimierung. Denn auch Twitter-Tweets und Facebook-Likes haben Auswirkungen auf das Ranking von Homepages. Sie sind zwar kurzfristiger, aber dennoch relevant. Deshalb sollten auch Sie Ihre Website nicht nur auf SEO- (Suchmaschinen-Optimierung), sondern auch auf Social-Media-Tauglichkeit optimieren.

Wir zeigen Ihnen, was Sie verbessern können.

Facebook-Nutzer kopieren immer wieder URL's mit kurzem Kommentar in Facebook, um Freunden etwas zu zeigen. Firmen gestalten Ihre URL's und Titel häufig suchmaschinenoptimiert. Doch das bedeutet nicht zwangsläufig, dass diese URL's auch aussagekräftig gestaltet sind und vor allem einen Facebook-Klick auslösen.

Die URL sollte also so ansprechend benannt sein, dass auch Facebook-Nutzer damit interessiert werden.

Der Titel der eigenen Website sollte sowohl SEO-orientiert als auch SMO-orientiert (SMO = Social-Media-Optimierung) sein. Ein Titel darf z.B. für Facebook nicht länger als 100 Zeichen (incl. Leerzeichen sein), um vollständig dargestellt werden zu können.

Mit einem guten Titel machen Sie dem Facebook-Nutzer Lust zum Weiterlesen. Deshalb ist es wichtig, dass der gesamte Titel dargestellt wird.

Eine weitere Möglichkeit, die bisher wenige Facebook-User kennen und nutzen: Es ist bei Facebook möglich, den Titel einer in Facebook kopierten Website nachträglich zu editieren.

Wichtig für eine Facebook-optimierte Internetseite ist auch die Website-Beschreibung bzw. Meta-Description. Beim Erstellen einer Webseite können Sie diese Meta-Description hinterlegen. Wenn jemand mit der Suchmaschine nach Ihren Produkten sucht und Ihre Website findet, wird diese Meta-Description zusätzlich zu den Suchergebnissen für Ihre Seite angezeigt. Wenn die Suchmaschine also die Website der Firma GTC findet, wird auch die Meta-Description der entsprechenden GTC-Seite als weiterer Text eingeblendet. Genauso verhält es sich bei den Facebook-Links: Auch hier wird unter dem Titel automatisch die Beschreibung (also die Meta-Description dieser Seite) eingeblendet. Doch auch hier ist ein SEO- und SMO-Kompromiss erforderlich:
Suchmaschinen blenden in der Regel nur ca. 150 Zeichen (incl. Leerzeichen) ein, Facebook jedoch zeigt bis zu 300 Zeichen (incl. Leerzeichen). Also optimieren Sie Ihre Beschreibung für beide Längen.

Dafür müssen die ersten 150 Zeichen auch für sich stehen können, damit es keinen Bruch gibt. Sie können jedoch die weiterem 150 Zeichen für Facebook ausnutzen.

Es ist gut, wenn Sie die Unterschiede der Auswertung der Meta-Description kennen:

Meta-Description-Auswertung bei Suchmaschinen:
Fehlt die Description, extrahieren Suchmaschinen immerhin Texte aus dem Content der Website. Es ist natürlich besser, wenn Sie selbst den Anzeigetext durch Eingabe einer Meta-Description wählen.

Meta-Description-Auswertung bei Facebook:
Facebook hingegen nutzt ausschließlich Texte aus der Website-Description. Wird hier nicht nachgebessert, ist die Darstellung in Facebook wenig gehaltvoll, weil es unter dem Titel keinerlei Beschreibungstext gibt.

Für die normale Suchmaschinenoptimierung werden Grafiken meist mit Alt- und Title-Tag versehen (wenn die Grafik eine Bezeichnung hinterlegt hat, kann diese  suchmaschinenrelevant verwertet werden).

Wird bei Facebook eine Landingpage als Link geteilt, bindet Facebook automatisch alle verfügbaren Grafiken/Bilder dieser Landingpage in den zu teilenden Link ein. Facebook bietet dem Nutzer anschließend die Möglichkeit, sich eines der Bilder auszusuchen; es kann nicht mehr als ein Bild ausgewählt werden.
Für die Landingpage mit angezeigtem Bild können nachträglich Titel und Beschreibung editiert werden. Der "Hingucker" für die Leser ist dabei auf jeden Fall das Bild, deshalb macht es Sinn, auf den Landeseiten auch mindestens ein Bild einzubinden. Auch diese Möglichkeit ist bisher bei vielen Facebook-Nutzern unbekannt und ungenutzt.

Fügen Sie also einen Link auf Ihrer Website  z.B. in Ihren Firmen-Facebook-Account ein, prüfen Sie: Wird neben Text automatisch die beste Grafik zum Text eingebunden? Sollte etwas nachträglich editiert werden (passen Beschreibung und Titel, Grafiken)? Was kann man verbessern?

Um Ihre eigene Präsenz bei Facebook sowie Ihren Verbreitungsgrad bei Facebook zu verbessern, können Sie auch Ihren eigenen Newsletter mit einem "Facebook-Button" versehen. Dieser Button ist ein grafisches Element, wie Sie ihn auch hier auf der Landingpage finden, um diese Seite zu teilen.

Ihre Leser können damit den Inhalt der von Ihnen erstellen weiterführenden Landingpages auf Facebook mit den gewünschten Freunden teilen.

Bei der Gestaltung Ihrer Website kommt es nicht nur auf die Suchmaschinenoptimierung an, sondern Sie können Ihre Seiten auch SMO-optimieren, z.B. für Facebook. Es kommt natürlich auch darauf an, wie z.B. facebook-orientiert Ihre Zielgruppe ist. Auf jeden Fall sichern Sie sich so den höchsten Verbreitungsgrad und die beste Wirkung für Ihre Webseiten. So lohnt sich auf jeden Fall die Mühe, die Sie sich bei der Erstellung Ihrer zielgruppenorientierten Websites machen.