Mundpropaganda

Klassische Werbung wirkt immer weniger. Deshalb stellen wir heute eine neue Methode vor, die inzwischen vielen Firmen Erfolg bringt: Virales Marketing. Mit minimalen finanziellen Aufwendungen erzielen Sie oft einen erstaunlichen Werbe-/ und Verbreitungseffekt. Die Idee ist folgende: Sie nutzen soziale Netzwerke, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte, Kampagnen zu lenken. Ihre Nachricht breitet sich wie ein Virus aus.

• Moorhuhnspiel
  Es diente als Marketing-Instrument und konnte kostenlos heruntergeladen werden. Sie erinnern sich sicher an das „Moorhuhn-Fieber“.
  
• Napster
  Die Musiktauschbörse hatte innerhalb kürzester Zeit 70 Mio. Nutzer.
  
• YouTube
  Hier schafften manche Videos einen überraschenden Öffentlichkeits-Erfolg.
  
• Bionade
  Es handelt sich um virales Marketing in der Gesamtausgestaltung – mit allen Aspekten des Marketing. Zunächst war die Limo Trendgetränk in der Werbeszene. Dann schaffte sie es mit wenig Aufwand in die Köpfe und Kühlschränke einer breiten Masse.

Für die Umsetzung in die Praxis beachten Sie folgende ersten Schritte:

• Unterhaltsamer Inhalt
  Versehen Sie Ihre Werbemaßnahmen mit einem unterhaltsamen Inhalt oder Beiwerk.
  
• Weiterempfehlen einfach machen
  Gestalten Sie Ihre Werbung schon so, dass man Inhalte gerne an Freunde weiter versenden möchte und kann. Dies passiert besonders gern bei E-Mails mit Witzen, Preisausschreiben, spannenden Bildern, Ton- oder Filmclips oder Folienpräsentationen.
  
• Option zum Herunterladen
  Bieten Sie für entsprechende Inhalte einen kostenlosen Download.
  
• Meinungsführer als Multiplikatoren nutzen
  Versuchen Sie, mit Ihren Aussagen und Ideen Meinungsführer für sich zu gewinnen und damit die Verbreitung anzukurbeln.
  
• Verbreiten über Weblogs
  Nehmen viele Weblogbetreiber eine virale Botschaft auf, kann es zu einer schnelleren Verbreitung in Netz führen.

Beim viralen Marketing dringt immer der unterhaltsame Inhalt in den Vordergrund, was auch seine Nachteile hat. Oder wussten Sie, dass das Moorhuhnspiel ein Marketing-Instrument von Jonny Walker war?

Diese Werbeform sorgt vor allem für einen starken Bekanntheitsgrad. Das Weiterleiten geschieht nicht unbedingt als Produktempfehlung.

Virales Marketing kann besonders bei Produkten mit Beliebtheitspotenzial und kleinem Budget ein günstiger Selbstläufer sein. Es kann auch laufende Aktionen sehr gut unterstützen, um eine große Zielgruppe zu erreichen und Sympathiepunkte zu gewinnen. Ausprobieren lohnt sich!